該品牌希望在收購Gala Bingo的場地兩年后將其4000萬英鎊的品牌重塑給Buzz Bingo之后，通過將Bingo推銷為現(xiàn)代且價(jià)格合理的游戲來建立強(qiáng)烈的社區(qū)意識(shí)。盡管Buzz Bingo是英國最大的賓果游戲俱樂部連鎖店，擁有100多個(gè)場所，并擁有超過一百萬名客戶的活躍數(shù)據(jù)庫，但相對而言還是個(gè)未知數(shù)。現(xiàn)在，湛江茶葉VI設(shè)計(jì)該公司的使命是通過將自己定位為人民的品牌來吸引英國各個(gè)年齡段和性別的賓果愛好者。Buzz Bingo市場總監(jiān)Amanda Howard表示：“對于普通百姓來說，我們無疑是一個(gè)品牌，受到大家的歡迎。”“對年輕人的關(guān)注不夠，因此不一定在社交和人們的電話方面處于領(lǐng)先和中心地位。我希望偉大的英國公眾再次愛上賓果游戲，因?yàn)槲艺J(rèn)為這里有一些獨(dú)特的英國特色和獨(dú)特的集體特色。”霍華德說。Buzz這個(gè)名字來自賓果詞典，被選為喚起人們對獲勝的期待，以及一種充滿樂趣和包容性的感覺。霍華德解釋說，該團(tuán)隊(duì)希望Buzz Bingo成為“多感官品牌”，并投入時(shí)間讓消費(fèi)者習(xí)慣于新品牌。她說：“有時(shí)候，要推出一個(gè)產(chǎn)品，就需要大爆炸，但這是完全相反的。”“我們邀請了我們最好的客戶，并給了他們第一個(gè)機(jī)會(huì)來查看我們的計(jì)劃，第一個(gè)機(jī)會(huì)來獲得一些好處，這是關(guān)于'您的俱樂部如何變化'的持續(xù)對話。”Buzz Bingo于10月12日啟動(dòng)了首個(gè)電視廣告系列，以支持該品牌更名，該廣告系列展示了30多歲和40多歲的人們喜歡在線和離線玩賓果游戲。霍華德（Howard）辯稱，賓果游戲領(lǐng)域的許多廣告都與“假人環(huán)境中的人”有關(guān)，而Buzz Bingo并不需要偽造它。激烈的競爭盡管Buzz確實(shí)通過Gala Bingo遺產(chǎn)在大街上擁有悠久的歷史，但它是一個(gè)完整的在線新人。注重女性的品牌888Ladies Bingo在YouGov BrandIndex的休閑和娛樂類別中的賓果游戲特定品牌中排名第13，其次是Sun Bingo（25），Tombola（26），F(xiàn)oxy Bingo（32），Gala Bingo（34）和麥加賓果（36）。麥加賓果游戲是這些全國性品牌中唯一一個(gè)具有線下存在的品牌，在英國經(jīng)營著85家俱樂部。線下賓果游戲市場對麥加來說是有利可圖的，在截至2018年6月30日的一年中，麥加俱樂部的訪問量為970萬，客戶總收入為2.081億英鎊，平均每次訪問費(fèi)用為21.46英鎊。同期，該公司的數(shù)字收入達(dá)到7500萬英鎊。我們毫不掩飾地為普通百姓和每個(gè)人的歡迎而設(shè)計(jì)。阿曼達(dá)·霍華德，巴斯·賓果霍華德承認(rèn)巴茲·賓果（Buzz Bingo）試圖在競爭激烈的行業(yè)中開拓一席之地，因此必須明確巴茲的語氣，性格和個(gè)性，而這一切根植于社區(qū)。為了脫穎而出，Buzz Bingo發(fā)起了一系列舉措，其中包括在過去兩年里給任何曾在該場所玩過游戲的人10英鎊，以嘗試該網(wǎng)站。簡化了在線注冊，因此所有玩家所需要做的就是輸入其會(huì)員編號。該網(wǎng)站還具有賓果好友功能，可讓玩家在線找到他們的朋友。同時(shí)，邀請VIP會(huì)員加入鉆石俱樂部，該俱樂部提供生日驚喜，活動(dòng)邀請，促銷和每月兩次獨(dú)家賓果游戲活動(dòng)的邀請。創(chuàng)造一種關(guān)懷的文化霍華德解釋說，創(chuàng)造新的公司文化的最大方面是確保在倫敦和諾丁漢辦公室以及全國各地俱樂部工作的人們對Buzz的代表感到自豪。營銷團(tuán)隊(duì)與運(yùn)營部門密切合作，以確保不會(huì)覺得品牌重塑是在總部設(shè)計(jì)的，然后對俱樂部員工或本地客戶保密。負(fù)責(zé)由24個(gè)營銷人員組成的團(tuán)隊(duì)的霍華德說，在較小的企業(yè)中，湛江茶葉VI設(shè)計(jì)將客戶放在重塑的核心位置比較容易。在Boots，Vision Express和Nottingham Trent University擔(dān)任過各種營銷和數(shù)字特定職務(wù)之后，她加入了Buzz Bingo。“我來自Boots，那里有我們1,000名營銷人員。在Buzz，我們不是一個(gè)大型組織，因此，實(shí)際上，我們很容易合作以使客戶成為我們工作的核心。您會(huì)看到在我們與數(shù)字團(tuán)隊(duì)和IT一起處理GDPR等方面的方式。我在這里沒有發(fā)現(xiàn)其他組織遇到的障礙。”她補(bǔ)充道。未來的愿景是創(chuàng)造一種全渠道的體驗(yàn)，而不是增加新的俱樂部位置，重點(diǎn)將在于確定Buzz可以利用其俱樂部空間做些什么來更好地為其社區(qū)服務(wù)。

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