預(yù)計(jì)今年廣告市場(chǎng)的支出將下降16.7％，其中2020年將是數(shù)字藥品媒體問世以來所有媒體渠道支出的第一年下降。 在創(chuàng)紀(jì)錄的2019年以及到2020年同樣令人鼓舞的開始之后，英國的廣告支出將在今年所有類別中下降-這是自數(shù)字品牌廣告問世以來的第一次，并結(jié)束了十年的增長。 2019年廣告總支出增長6.9％，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的253.6億英鎊。但是，由于Covid-19對(duì)英國廣告業(yè)和經(jīng)濟(jì)的影響，廣告協(xié)會(huì)（AA）和Warc大大降低了對(duì)2020年的預(yù)測(cè)。 因此，英國廣告總支出預(yù)計(jì)將在2020年同比下降16.7％至211.3億英鎊，低于Covid-19預(yù)測(cè)的5.2％增長至260億英鎊。 廣告支出預(yù)計(jì)將在2021年恢復(fù)增長，增長13.6％，但絕對(duì)投資水平預(yù)計(jì)不會(huì)超過2019年的總水平。 過去一年中，在線和數(shù)字格式的表現(xiàn)強(qiáng)勁，預(yù)計(jì)到2020年，它們的降幅將小于傳統(tǒng)格式。搜索和在線顯示在2019年分別增長17.8％和17.4％，但預(yù)計(jì)分別下降12.1％和12.7％今年。 我給品牌的訊息是：在可能的地方，與客戶保持聯(lián)系并支持品牌。 廣告協(xié)會(huì)斯蒂芬·伍德福德 視頻點(diǎn)播（VoD）在2019年錄得15.5％的增長，但總體而言，電視下降了3.5％。預(yù)計(jì)兩者都將受到今年經(jīng)濟(jì)下滑的影響，電視廣告商的投資預(yù)計(jì)將下降19.8％，VoD則將下降6.3％。兩者都有望在2021年反彈，其中電視有望增長15％，視頻點(diǎn)播將增長21.9％。 預(yù)計(jì)2019年出版商收入的持續(xù)下降將在今年加劇，國家級(jí)新聞品牌下降20.5％，區(qū)域新聞品牌下降24.1％，雜志品牌下降25.1％。預(yù)計(jì)到2021年，所有國家都將實(shí)現(xiàn)增長。“這將是非?？焖俚倪m應(yīng)和敏捷營銷以及人們?nèi)绾畏峙滟Y金和重新配置支出的非凡時(shí)期。上海藥品VI設(shè)計(jì)對(duì)品牌的訊息是：在可能的地方，與客戶保持聯(lián)系并支持品牌。當(dāng)然，我們正在購買大量食品和飲料，消耗大量可下載內(nèi)容，我們夢(mèng)想著假期。這是為恢復(fù)業(yè)務(wù)進(jìn)行計(jì)劃。” 廣告協(xié)會(huì)還處于提議針對(duì)廣告和營銷服務(wù)的稅收抵免計(jì)劃的初期。目的是刺激投資并鼓勵(lì)廣告商繼續(xù)或返回廣告。這樣的計(jì)劃還將鼓勵(lì)目前不做廣告的公司（通常是中小型企業(yè)）投資廣告。機(jī)管局認(rèn)為，這還將刺激整個(gè)經(jīng)濟(jì)，并為英國商業(yè)媒體提供可喜的投資增長。 機(jī)管局表示，2019年消費(fèi)者支出占英國GDP的三分之二，因此通過廣告激發(fā)消費(fèi)者信心將促進(jìn)國家復(fù)蘇。上海藥品品品牌設(shè)計(jì)公司說：“鑒于英國國內(nèi)生產(chǎn)總值的65％至70％取決于消費(fèi)者支出，這是一個(gè)強(qiáng)有力的經(jīng)濟(jì)案例。” 廣告顯然是推動(dòng)和鼓勵(lì)消費(fèi)者支出的關(guān)鍵部分。在人們可能會(huì)保持謹(jǐn)慎的時(shí)候，稅收抵免可能對(duì)此非常有幫助。 “這是關(guān)于幫助公司以更具成本效益的方式吸引客戶，花費(fèi)更多的錢，推動(dòng)更多的業(yè)務(wù)并推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。”

更多品牌設(shè)計(jì)作品請(qǐng)點(diǎn)擊下面鏈接：