MyTenNights在齋月期間自動執行捐贈活動，通過以捐贈者為中心的活動切斷了慈善活動，使捐贈增加了153％。 英國穆斯林是英國慈善機構最慷慨的捐助者，平均每年捐款420英鎊。這些捐款中的大部分（85％）是在齋月期間進行的，大部分是在過去的10天內進行的。 這些夜晚之一被稱為Laylatul Qadr（法令之夜）或《古蘭經》被揭露的日期，盡管沒有宗教文本顯示確切的日期。結果，穆斯林在整整十晚的時間里都致力于慈善捐助和宗教活動。 MyTenNights是一個籌款平臺，可與齋月的最后10個晚上自動進行慈善捐贈，并與包括伊斯蘭救濟，一分錢呼吁和救助兒童會在內的慈善機構合作。 在2019年獲得430萬英鎊的捐款后，該平臺希望在廣告活動的推動下，在2020年之前將其提高25％，直到Covid-19上市。齋月發生在英國爆發的高峰期，對慈善機構產生了負面影響。 中山藥品VI設計在2020年競選活動中將建立品牌知名度作為優先事項，旨在使40％的英國穆斯林人口意識到該品牌，同時還增加捐款。 但是，代理商Mud Orange發現慈善部門，尤其是齋月前后，藥品品牌傳播標準停滯不前。許多活動集中在有罪感或捐贈的受益人上。 中山藥品品牌設計公司研究發現，在此期間進行捐贈的主要原因實際上是增加了齋月對捐贈者的個人獎勵，因此開展了以捐贈者為中心的活動，以確保MyTenNights脫穎而出。 該慈善機構改變了其品牌地位，以認識到齋月的目標是捐贈的驅動因素。 “我抓到的Laylatul Qadr”運動的重點是五個穆斯林人物，他們高興地發現他們在至關重要的10天時間內進行了捐贈。 五個20秒的廣告展示了來自不同背景的穆斯林，以回應他們在主流媒體中的代表性不足。 競選活動的有效性遠遠超過了目標。與2019年相比，捐款增加了153％，在10天內達到1,090萬英鎊。捐助者人數增加了一倍以上，一項調查顯示，英國58％的穆斯林人口現在知道MyTenNights。 所有這一切導致該慈善機構因慈善和非營利組織而獲得2020年營銷周大師獎。

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