熱門品牌是該品牌的客戶尋找，關心，咨詢，開拓并樂于與他人見面的品牌。拉薩飲料VI設計通過交付兩件事在客戶的生活中創造意義：聯系和進步。如今，消費者正在尋求與擁護世界觀和價值觀的品牌戰略建立更個性化的聯系。同樣重要的是，品牌能夠通過解決更大的社會問題或使日常生活中的小任務變得輕松來為客戶帶來進步。當聯系與進步相互加強時，品牌就變得具有彈性，獲得了超越類別界限進行創新的許可，并建立了抵御危機時期潛在失誤所需的善意。盡管成為Go-to的難度越來越大，但成功的飲料設計所獲得的獎勵卻更大。拉薩飲料VI設計研究表明，Go-to品牌的收入增長可能是未能提供聯系和進步的品牌的五倍。

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