根據(jù)《廣告研究雜志》（JAR）的一篇論文，飲料品牌應(yīng)該在平衡向消費(fèi)者展示“溫暖”和“競(jìng)爭(zhēng)能力”的過(guò)程中取得平衡。 克里斯蒂娜·彼得（克里斯蒂娜·彼得（Christian Peter）（慕尼黑LMU）和米蘭·龐茲（Milan Ponzi）（Logit Management Consulting / Munich）在研究中爭(zhēng)辯說(shuō)，消費(fèi)者在這些特定維度上感知品牌和人們。 他們的論文《在廣告中忽略溫暖或能力信息的風(fēng)險(xiǎn)：享樂(lè)主義和功利主義品牌類(lèi)型的策略》也研究了普遍的觀念，即營(yíng)銷(xiāo)人員必須選擇一種或另一種屬性。 他們認(rèn)為：“溫暖的品牌是'值得信賴(lài)的消費(fèi)者需求敏感者'，而勝任的品牌是'可以信賴(lài)的可靠滿(mǎn)足需求需求的品牌'。” 此外，太原飲料VI設(shè)計(jì)公司認(rèn)為，享樂(lè)主義品牌通常被認(rèn)為在保暖度上得分很高，而功利主義品牌主要代表競(jìng)爭(zhēng)力。 作者認(rèn)為：“盡管這種特征似乎恰當(dāng)?shù)卣f(shuō)明了品牌溫暖和品牌戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)力的真正含義，但尚無(wú)研究對(duì)它進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)。” 結(jié)果是“僅解決廣告中的一個(gè)維度會(huì)導(dǎo)致對(duì)兩種品牌類(lèi)型的省略維度進(jìn)行負(fù)面評(píng)估，從而使單面廣告無(wú)效。” 作為回應(yīng)，太原飲料VI設(shè)計(jì)提出了“影射效應(yīng)”，主張廣告既要熱情又要?jiǎng)偃巍?“如果僅以?xún)蓚€(gè)基本維度之一來(lái)描述品牌，……客戶(hù)會(huì)對(duì)省略的維度做出負(fù)面推論，這反過(guò)來(lái)又降低了客戶(hù)對(duì)品牌的態(tài)度。 “這意味著，即使通過(guò)廣告中提及的維度對(duì)品牌態(tài)度產(chǎn)生了積極影響，影射也抵消了這種影響，使廣告無(wú)效。無(wú)論是否忽略產(chǎn)品的主要尺寸或次要尺寸，都是如此。 盡管產(chǎn)品影響微弱，但產(chǎn)品的參與減輕了影射者的影響。高度參與的客戶(hù)更容易識(shí)別影射者，這使得效果更加顯著，因?yàn)檫@也是該群體最有可能購(gòu)買(mǎi)促銷(xiāo)產(chǎn)品的人。”

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