作為視覺品牌的熱情設計師，我不僅通過我在FITCH的工作，而且在總體上作為品牌設計的擁護者，對身份的制作感到自豪和興奮。 推動設計熱愛與工藝的真正過程中。尋找每個品牌可以擁有的獨特行為，展示和構(gòu)建引人注目的視覺語言。這是藝術(shù)家，音樂家和建筑師的類似過程。沒有什么比看到您的設計或精心制作的品牌變得栩栩如生并真正受到消費者歡迎更有意義的了。 但是，在我從事品牌和零售設計10多年的職業(yè)生涯中，盡管我們擁有豐富的經(jīng)驗，但我了解到我對設計的熱情只有實現(xiàn)。隨著當今不斷發(fā)展變化和相互聯(lián)系的消費者，最成功的品牌通過品牌體驗將自己的故事栩栩如生，這些體驗不僅僅包括徽標，附屬品或產(chǎn)品。它是資產(chǎn)與物理，人為和數(shù)字體驗的獨特結(jié)合，使消費者能夠以只有他們擁有的方式與他們聯(lián)系。在FITCH的過去幾年中，通過數(shù)十年成功的全球設計項目，我們一直在探索如何整理品牌體驗。我們使用WPP BrandZ數(shù)據(jù)將其歸類為“體驗主題”，以識別31個國家地區(qū)的23,000個品牌的650,000消費者所期望的體驗。成功的品牌將在具有獨特行為和刺激的獨特旅程中帶入12個不同的主題。每個體驗主題都會做出響應，并提供滿足消費者需求的不同方式，并且每種主題都將定制符號，語言，活動和情感。例如，耐克。這是我最喜歡的品牌，它擁有不斷變化的視覺語言。耐克真正致力于圍繞其認可的每條消息和產(chǎn)品樹立含義。該品牌了解其徽標是一種象征，它的意義不僅僅在于當今的消費者不僅僅想購買。他們想要一種能夠滿足其歸屬感，進步和獨立性最基本需求的體驗。 在索韋托耐克足球訓練中心是一個很好的例子CAMPFIRE從惠譽的主題體驗。這是索韋托足球協(xié)會1200個青年俱樂部的高性能生活技能中心。該中心每年還為20,000名年輕足球運動員提供發(fā)展其才華的機會，同時也使他們獲得了艾滋病毒/艾滋病教育。以真正的耐克時尚，它是設計與建筑的終極結(jié)合。方，品牌鼓勵其追隨者創(chuàng)造性地放松。Vans品牌深深植根于其追隨者，成為其內(nèi)容的核心。這是原始的，真實的，人跡罕至的。品牌在哪里可以讓您在其地下滑板場上的水泥碗上滑冰，或者在其VansLab藝術(shù)家工作室中觀看電影院的放映廳–網(wǎng)絡廣播，音樂，藝術(shù)品和雞尾酒。養(yǎng)育的空間擁抱并激發(fā)了Vans品牌的“離墻”精神。由于大多數(shù)品牌都利用銷售空間，因此品牌擁有豐富的經(jīng)驗并利用其品牌大使來表達自己的聲音，從而更能與消費者建立聯(lián)系。我欣賞這些品牌為使他們的品牌體驗成為與消費者聯(lián)系的獨特方式而進行的工作中經(jīng)過深思熟慮的考慮，這些獨特的概念使消費者成為了自己品牌之旅的駕駛員。 

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