品牌發(fā)展的歷史可能不會(huì)很長，但是卻很豐富，并且還在不斷發(fā)展。“品牌”最初是所有權(quán)，信任和質(zhì)量的標(biāo)志，并在第二次世界大戰(zhàn)后的時(shí)代演變成更加復(fù)雜的差異化和識(shí)別標(biāo)志。隨著商業(yè)的全球化和產(chǎn)品和服務(wù)市場(chǎng)的飽和，對(duì)差異化的需求也在增加，幫助客戶進(jìn)行識(shí)別和選擇的需求也在增加。公司采用了口號(hào)和吉祥物，并在廣播和電視上建立了據(jù)點(diǎn)，到1970年代和80年代，制造商已經(jīng)充分認(rèn)識(shí)到消費(fèi)者與品牌建立關(guān)系的方式，以及如何為品牌注入明確的主張，價(jià)值觀，以及特殊的特質(zhì)，以擴(kuò)大吸引力。在“認(rèn)同時(shí)代”，品牌戰(zhàn)略的目的是充當(dāng)市場(chǎng)定位的標(biāo)識(shí)，在視覺和言語上將企業(yè)和個(gè)人產(chǎn)品與眾不同。1988年，Interbrand進(jìn)行了首次品牌評(píng)估，價(jià)值時(shí)代誕生了。公司開始將品牌視為寶貴的商業(yè)資產(chǎn)，這些資產(chǎn)對(duì)于推動(dòng)財(cái)務(wù)業(yè)績的選擇，確保忠誠度并為所有者提供高額溢價(jià)做出了重大貢獻(xiàn)。慢慢地，與營銷支出有關(guān)的“成本”一詞變成了“投資”。隨之而來的是，人們?cè)絹碓秸J(rèn)識(shí)到，品牌不僅僅是通過交流建立的，而是通過涵蓋產(chǎn)品和服務(wù)，環(huán)境，文化和交流的商業(yè)活動(dòng)的組合而建立的，所有這些活動(dòng)共同創(chuàng)造了顧客和員工所擁有的全部品牌認(rèn)知。越來越多的數(shù)據(jù)帶來了與經(jīng)濟(jì)價(jià)值相關(guān)的更復(fù)雜的品牌管理方法，最終基于健壯的戰(zhàn)略方法制定增長議程。品牌策略不再是營銷部門的事后想法或職責(zé)，而是不僅與業(yè)務(wù)策略交織在一起，而且還變成了栩栩如生的業(yè)務(wù)策略。隨著品牌被視為有價(jià)值的戰(zhàn)略資產(chǎn)，人們對(duì)品牌在向消費(fèi)者提供滿意和與眾不同的體驗(yàn)中所扮演的角色的作用有了更深刻的認(rèn)識(shí)。受益于數(shù)字和移動(dòng)技術(shù)的興起，谷歌，亞馬遜，F(xiàn)acebook和蘋果等殺類別的品牌重新設(shè)定了客戶期望，并大大提高了品牌體驗(yàn)的門檻。交互是無縫的，上下文相關(guān)的，并且越來越多地基于創(chuàng)建包含物理和數(shù)字集成產(chǎn)品，服務(wù)，信息和娛樂的生態(tài)系統(tǒng)。在這個(gè)信息飽和的時(shí)代，擁有大數(shù)據(jù)已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。必須挖掘這些龐大的數(shù)據(jù)集，以獲得更大的洞察力，更大的同理心，更大的直覺和更大的對(duì)話。交流的頻率和巨大的機(jī)會(huì)要求更高程度的內(nèi)部清晰度和對(duì)品牌的承諾，以確保各個(gè)組織之間的一致性并加快上市速度。此外，在“體驗(yàn)時(shí)代”中，社交媒體賦予的客戶比以往任何時(shí)候都擁有更多的控制權(quán)。在雙向交流的世界中，倡導(dǎo)，影響和參與是品牌建設(shè)的新規(guī)則。隨著數(shù)字技術(shù)不斷滲透到我們生活的方方面面，越來越多的人被服務(wù)器和硬盤驅(qū)動(dòng)器所捕獲，“體驗(yàn)時(shí)代”正在逐漸取代無處不在的計(jì)算時(shí)代。當(dāng)生態(tài)系統(tǒng)完全整合并且傳感器（在我們的身體，我們的家中以及我們的設(shè)備中）可以通過新方式相互交談時(shí)，供應(yīng)鏈將圍繞個(gè)人進(jìn)行重組，而生態(tài)系統(tǒng)將成為Mecosystems。企業(yè)與人之間的聯(lián)系以及人們與他人之間的品牌聯(lián)系將成為企業(yè)和個(gè)人價(jià)值創(chuàng)造的推動(dòng)者。從我們管理個(gè)人品牌的方式以及通過各種社交媒體平臺(tái)分享自己的個(gè)人信息到日益?zhèn)€性化的商業(yè)世界，該世界使用購買歷史記錄和基于位置的服務(wù)來為我們自己量身定制產(chǎn)品，活動(dòng)，服務(wù)和優(yōu)惠，無論我們身在何處，我們的數(shù)據(jù)自我每天都會(huì)為人所知，交流和增長。試圖引領(lǐng)您時(shí)代的品牌將必須在數(shù)據(jù)中識(shí)別人，發(fā)現(xiàn)真實(shí)的見解，并創(chuàng)建真正個(gè)性化和精心策劃的體驗(yàn)，這是滿足Mecosystem的生態(tài)系統(tǒng)。

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