區(qū)別可能是微妙的。這是做出正確選擇的方法。品牌更新和批發(fā)品牌重整有什么區(qū)別？你怎么知道你需要什么？請(qǐng)繼續(xù)閱讀，以了解其中的差異-以及確定哪種方法最適合您的提示。棘手的區(qū)別，在大多數(shù)人的心中，品牌更新是一種表面修飾，它更新了視覺(jué)元素，例如徽標(biāo)，設(shè)計(jì)語(yǔ)言，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)。一個(gè) 品牌重塑，而另一方面，一般認(rèn)為是參與戰(zhàn)略的根本性轉(zhuǎn)變：重新評(píng)估或重新闡明一個(gè)公司的價(jià)值， 目的，定位，短信，以及設(shè)計(jì)語(yǔ)言。一切準(zhǔn)備就緒。但是，如果一個(gè)品牌在這兩個(gè)極端之間需要某種東西怎么辦？如果您想保留自己的徽標(biāo)和名稱，但又覺(jué)得品牌戰(zhàn)略需要新的定位，消息傳遞，甚至可能吸引新的受眾，這是刷新還是重塑品牌？這樣的項(xiàng)目當(dāng)然不是表面上的修補(bǔ)，但是品牌的現(xiàn)有基礎(chǔ)將保持相對(duì)完好。這種情況說(shuō)明了該術(shù)語(yǔ)可能令人困惑。乍看之下，黑白似乎實(shí)際上是一個(gè)模糊的連續(xù)體。為了確定項(xiàng)目的范圍應(yīng)該是多么廣泛，重要的是要花時(shí)間弄清楚公司需求在哪方面。事件的核心，當(dāng)然，在很多時(shí)候，傳統(tǒng)的“刷新”是合適的，尤其是在消費(fèi)包裝商品（CPG）世界中，在貨架上脫穎而出至關(guān)重要。在B2B方面，當(dāng)公司重新設(shè)置網(wǎng)站外觀或調(diào)整徽標(biāo)時(shí)，刷新可能最為明顯。例如，考慮一下流行應(yīng)用圖標(biāo)更新的嗡嗡聲。當(dāng)Google調(diào)整G時(shí)，這是全世界都在談?wù)摰脑O(shè)計(jì)變更。但是，“改頭換面”不一定必須是視覺(jué)效果。也許您的通訊需要一些麻煩。或者您正在接觸新的受眾群體。在這種情況下，重新評(píng)估品牌語(yǔ)音或消息傳遞策略可能與更新設(shè)計(jì)一樣或具有更大的影響力。當(dāng)公司進(jìn)入新市場(chǎng)或推出新產(chǎn)品時(shí)，附加或經(jīng)過(guò)調(diào)整的消息傳遞也很有幫助。例如，DeSantis Breindel最近與一家身份和訪問(wèn)管理公司合作，該公司已從企業(yè)空間擴(kuò)展到SMB空間。該公司的品牌和設(shè)計(jì)語(yǔ)言相對(duì)較新，但仍然運(yùn)作良好。他們來(lái)找我們進(jìn)行消息傳遞更新–一種結(jié)合了其新的中端市場(chǎng)報(bào)價(jià)的通信策略。但是，視覺(jué)或口頭上的更新是否足夠？有時(shí)候答案很簡(jiǎn)單。如果您的品牌不再具有真實(shí)感，或者正在積極阻礙性能，那么該是重新考慮整個(gè)過(guò)程的時(shí)候了。但是，在更難以確定的情況下，您不必依靠自己的直覺(jué)。相反，您可以轉(zhuǎn)向研究。讓數(shù)據(jù)領(lǐng)先，客戶經(jīng)常向我們求助，說(shuō)他們要刷新。他們認(rèn)為，因?yàn)樗麄兿氡Ａ糇约旱拿郑⑶乙驗(yàn)樗麄兿Ｍ钥焖?，敏捷的方式進(jìn)行更改，所以不適合自己進(jìn)行品牌重塑。但是，盡管財(cái)務(wù)和時(shí)間限制很重要，但它們不應(yīng)該導(dǎo)致公司進(jìn)行誤導(dǎo)性的更新，而不能提供所需的解決方案：品牌重塑。研究可以在確定是否需要重塑品牌方面發(fā)揮重要作用，如果需要，則可以為營(yíng)銷主管提供有力的案例，使他們可以在請(qǐng)求資源時(shí)以及后來(lái)在證明ROI時(shí)向領(lǐng)導(dǎo)層展示。在線定量調(diào)查在這里起著重要作用-有關(guān)品牌資產(chǎn)，聲譽(yù)和知名度的外部調(diào)查可以表明該品牌是否仍在與市場(chǎng)保持聯(lián)系。內(nèi)部調(diào)查對(duì)于衡量品牌是否正在幫助或損害公司文化以及員工是否有能力在其工作和溝通中傳達(dá)品牌意義非常有用。如果數(shù)據(jù)顯示該品牌仍在發(fā)揮作用，那就太好了！簡(jiǎn)單刷新或完全不刷新就足夠了。但是，如果研究講述了一個(gè)不同的故事，那么它將為董事會(huì)提供一個(gè)強(qiáng)有力的故事。它還提供了基準(zhǔn)數(shù)據(jù)，以與品牌重塑后的（可能）改進(jìn)進(jìn)行比較。不要害怕品牌重塑，如果這是數(shù)據(jù)指向的地方，則無(wú)需擔(dān)心品牌重塑。盡管前期投資可能會(huì)增加，但ROI也將增加，因?yàn)楦梢酝耆鉀Q問(wèn)題，而不是在短期修復(fù)上浪費(fèi)資源。合適的代理機(jī)構(gòu)將傾聽您最初的擔(dān)憂，幫助您進(jìn)行必要的研究，然后提出適合您需求和預(yù)算的計(jì)劃。由于擔(dān)心重新命名會(huì)把嬰兒和洗澡水一起扔掉，重新命名似乎也很嚇人。但是，有效的品牌重塑不必放棄一切。相反，精明的代理合作伙伴將充分利用您現(xiàn)有的優(yōu)勢(shì)，在您的需求中對(duì)其進(jìn)行補(bǔ)充，并以一種在市場(chǎng)上脫穎而出，激發(fā)員工活力并忠實(shí)于公司核心宗旨的方式將它們整合在一起和價(jià)值觀。繼續(xù)前進(jìn)，一旦更名或刷新完成，那就不是品牌發(fā)展的終點(diǎn)。成功的品牌充滿活力且反應(yīng)迅速，經(jīng)常進(jìn)行細(xì)微的迭代更改。當(dāng)然，這并不意味著不斷的品牌重塑，甚至不是不斷的更新。但這意味著品牌建設(shè)項(xiàng)目永遠(yuǎn)不應(yīng)被視為“結(jié)束”。市場(chǎng)每天都在變化，帶來(lái)新的趨勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的發(fā)展以及客戶的挑戰(zhàn)。最有效的品牌始終時(shí)刻關(guān)注這些變化，并且足夠敏捷以響應(yīng)甚至推動(dòng)這些對(duì)話?？纯次覀兊目蛻?斯蒂芬斯（一家投資銀行）。多年來(lái)，其核心品牌理念“獨(dú)立資本”一直沒(méi)有改變。但是，該公司通過(guò)強(qiáng)大，新穎的活動(dòng)和高影響力的活動(dòng)不斷建立在這個(gè)基礎(chǔ)上。例如，他們推出了視頻和博客系列“ This is Capitalism ”，講述了非凡的美國(guó)企業(yè)家的故事。像這樣的活動(dòng)使斯蒂芬斯成為客戶的頭等大事，并強(qiáng)調(diào)了對(duì)仍然成功的品牌的價(jià)值觀的承諾。所有品牌變更都必須以扎實(shí)的研究和真實(shí)性為基礎(chǔ)，才能取得最大成功，而這一基礎(chǔ)首先有助于推動(dòng)做出更新或重塑品牌的決定。通過(guò)忠于公司目標(biāo)和核心理想，選擇將很明確。

更多品牌設(shè)計(jì)作品請(qǐng)點(diǎn)擊下面鏈接：