進入二十一世紀，女性形象的內涵在不斷擴大，女性的價值觀也在不斷演化，尤其是在Z世代群體中，這種變化顯得尤為劇烈。在傳統觀念中，女性的形象是比較單一的，黑長直的溫柔，或者是火辣的性感，才符合社會對女性的定義。但，一個尷尬的點是，Z世代越來越缺少集體記憶和共識。近幾年火熱的女團選秀中，Z世代女性的價值觀和審美，已經從單一走向多元。不論是甜美還是颯爽，溫柔還是高冷，御姐還是搞怪，都能被認可、被喜愛，都有擁護者。已經有女性品牌設計戰略也在轉變這一思維，典型的如維密。一向打著“魔鬼身材”、“性感”標簽的維密，在業績陷入窘迫時，開始向更多元的形象轉型，先是在19年簽下“變性模特”、“大碼模特”。但維密改變得太晚了，“車子撞墻了才知道拐了”的維密，英國子公司在今年6月宣布破產。但需要提醒的是，這種“正確”也不能太過頭，太過極端的案例也會引起“反噬”。比如前不久引發吐槽的CK廣告，邀請了一位極具爭議的模特Jari Jones拍攝，并投放了巨幅宣傳海報。Jari Jones是一位變性的、身形肥胖的黑人女同。按照正常的發展路徑，CK多元的理念應該受到稱贊，但卻引來兩極分化的評論。CK不是第一個選用大碼、黑人模特的內衣品牌，為什么同樣表達“多元”的理念，CK卻充滿爭議呢？市場中批評者認為：CK極端化的表現形式，為了“價值觀正確”丟失一貫的審美。不貼標簽，不下定義，尊重女性的多元化，從這個觀點出發，是最安全的“價值觀正確”。但，凡事都有一個度，價值觀正確與審美，需要品牌去平衡。

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