“網(wǎng)紅”這兩個字這幾年非常火，這兩個字本來指的是網(wǎng)絡(luò)上的紅人。但隨著這兩個字的深化發(fā)展，它逐漸從人的領(lǐng)域擴展到了商業(yè)領(lǐng)域。隨之而來的是網(wǎng)紅品牌，一系列商品被冠以網(wǎng)紅二字——網(wǎng)紅書店，網(wǎng)紅景點，網(wǎng)紅盤，網(wǎng)紅雪糕。似乎什么產(chǎn)品一旦沾上網(wǎng)紅二字，就意味著大火，意味著受到資本市場青睞，意味著錢景大大的有。比如鐘薛高、元気森林、喜茶等網(wǎng)紅品牌設(shè)計策略在不長的時間內(nèi)就取得了非常大的成就，估值迅速達到幾十億乃至幾百億的水平。但一個問題是，它們現(xiàn)在非常火，但是否經(jīng)得起時間考驗，能夠走得更遠呢？先不說百年品牌，他們能否在10年內(nèi)依然保持當下的知名度？畢竟歷史上不乏短期內(nèi)爆火，但卻又很快覆滅的品牌。

第一代網(wǎng)紅品牌：互聯(lián)網(wǎng)思維包裝下的品牌

大概在2012年左右，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)大潮的來臨，“互聯(lián)網(wǎng)思維”這個詞開始走紅，有不少誕生于這個時代的傳統(tǒng)產(chǎn)品開始號稱擁有用互聯(lián)網(wǎng)思維，或稱用互聯(lián)網(wǎng)思維做傳統(tǒng)品牌。以現(xiàn)在的視角來看，當年那些有互聯(lián)網(wǎng)思維的傳統(tǒng)品牌無論從知名度、大眾討論的熱度還是走紅的路徑都與今天的網(wǎng)紅品牌極其相似。代表品牌有2012年成立的黃太吉煎餅，2012年馬佳佳創(chuàng)辦的成人用品公司炮否科技，2013年開始營業(yè)的雕爺牛腩，2014年曲博創(chuàng)立的叫個鴨子等等。

第二代網(wǎng)紅品牌：新產(chǎn)品、新渠道、新營銷

第二代網(wǎng)紅品牌大部分成名于2018年前后，它們是伴隨著抖音、直播等視頻化媒體的興起而興起的。之所以稱為網(wǎng)紅品牌，是因為網(wǎng)紅品牌緊隨網(wǎng)紅這個詞而來。網(wǎng)紅這個詞雖然早就有了，但是短視頻、直播流的興起，讓這個詞發(fā)揚光大。網(wǎng)紅是一個大眾意義上有兩面性的詞。一方面，他們憑借視頻化媒體迅速建立知名度，有的甚至一夜成名，短時間內(nèi)聚攏巨大人氣。另一方面，他們也被視為那些長相相似，善于炒作，快速崛起也快速被遺忘的人。品牌之所以想做網(wǎng)紅品牌，主要是想復(fù)制網(wǎng)紅的人氣和成名的速度。網(wǎng)紅品牌的典型代表有：喜茶，鐘薛高，元気森林，完美日記，HFP，三頓半，李子柒螺獅粉等

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