品牌無論通過用戶代言，現(xiàn)身說法還是自發(fā)分享故事的方式來進(jìn)行推廣，這種UGC模式不僅可信度高，內(nèi)容也更為鮮活，在傳播上更容易打動(dòng)觸動(dòng)消費(fèi)者，通過故事他們找到了情感上的共鳴。毫無疑問，真正的創(chuàng)新營銷是以用戶為導(dǎo)向的。但這并不是品牌只要隨意找?guī)讉€(gè)典型客戶，來說幾句好話就OK的，讓用戶為品牌說話，要體現(xiàn)出真情實(shí)感，契合用戶語境和場景，不是說些面上的冠冕堂皇的話，要表達(dá)出用戶真正的心聲，體驗(yàn)感受，產(chǎn)品使用的優(yōu)缺點(diǎn)，以及為用戶到底帶來了什么價(jià)值的定位。而不是千篇一律的，不痛不癢的對品牌進(jìn)行形似而神不似的表達(dá)。那樣話適得其反，也就太臉譜化了。因此，隨著企業(yè)品牌競爭的激烈，利潤的降低，讓用戶代言，制造“以用戶為中心”的差異化定位，體現(xiàn)出產(chǎn)品的自身優(yōu)勢，增加產(chǎn)品或品牌的下沉，觸達(dá)真正的消費(fèi)者，提升營銷轉(zhuǎn)化效果，讓用戶影響身邊消費(fèi)者的購買選擇，不失為一種好打法。這也是眾多品牌，不斷研究消費(fèi)者，圍繞消費(fèi)者定品牌設(shè)計(jì)策略，看好用戶代言，利用用戶背書的本質(zhì)所在。品牌想要真正把用戶代言做好，除了把目標(biāo)消費(fèi)者琢磨透了，用更加真誠、簡單的溝通方式，把對消費(fèi)者想說的話，換一種方式告訴他，還要用心做好產(chǎn)品，用過硬的產(chǎn)品征服他們，潤物無聲地深入他們的心里，才會(huì)起到應(yīng)有的效果。

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