品牌是社會(huì)歷史文化中的一個(gè)組成部分，做品牌設(shè)計(jì)策略需要因應(yīng)時(shí)代文化潮流的變化。具有獨(dú)特性的品牌能夠識(shí)別出當(dāng)下文化潮流中人們的意識(shí)形態(tài)變化，它與主流而正統(tǒng)的文化之間存在著的文化斷裂，成為品牌創(chuàng)造的文化機(jī)遇。回顧那些具有百年歷史的品牌進(jìn)化歷程，能夠給我們帶來(lái)很多社會(huì)文化潮流的線(xiàn)索和靈感。 星巴克是人們非常熟悉的品牌。營(yíng)銷(xiāo)管理專(zhuān)家看來(lái)，星巴克的成功是因?yàn)樗峁┝艘环N“大眾化的奢侈”以及“第三空間”。但是從文化潮流的角度來(lái)看，星巴克的成功也歸功于舒爾茨對(duì)文化意識(shí)形態(tài)的把握。80年代后期，美國(guó)新一代年輕人對(duì)于美好生活的追求已與父輩產(chǎn)生了顯著差別，他們已經(jīng)不普遍追求曲高和寡的品味，而是更多指向了文化的精致品味。在咖啡市場(chǎng)，一種精英的“手工藝性 – 世界主義”亞文化已經(jīng)開(kāi)始形成，它倡導(dǎo)一種全新的更具審美性的咖啡營(yíng)銷(xiāo)和消費(fèi)主張。舒爾茨對(duì)星巴克的重塑正是利用了這一機(jī)會(huì)。地域性的咖啡豆，手工技藝，品味的過(guò)程等等這些新的咖啡意識(shí)形態(tài)都成為了星巴克品牌創(chuàng)造的文化元素。

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