品牌就是IP，產品就是戰略，網絡時代的新一代消費者比父輩們更講認同感，因為他們成長于物質逐步豐腴的年代。物質屬性相對淡化，情感屬性更為看重。前文講過，品牌始終依托于某一個具體的產品或服務，然后在這個產品或服務上講理念、說情懷；情懷未必有用，利益加持才有魂魄。IP是講一個價值觀、一個人格，一種態度。IP的終極目的是追求價值和文化的認同，它可以跨形態跨時代跨行業。今天的IP化再不單單只是所謂“品牌形象卡通化”，更多的是在考慮怎么對品牌文化的傳播方式“再創新”和怎么提升講“品牌故事”的能力。好看的卡通形象很多，未必成為IP；而很多成功的IP形象未必好看，但“丑娃”有靈魂。品牌牽涉太多因素，但受眾認知會折疊，人性接受簡單易理解的結果，化繁為簡，最終變成品牌——IP。視覺直觀，認知貼合。總之：看得順眼，聊的起來。品牌要“有態度”！IP只有形象，沒有態度，只是一個卡通。品牌故事是”態度”的腳本，精密編織的故事讓IP 形象有血有肉。為什么產品就是品牌設計策略？所謂策略，通俗講是可以實現目標的方案集合，會根據形勢發展而靈活制定。在任何大系統中，約80%的結果是由該系統中約20%的變量產生的。——帕累托法則。市場是最大的變量，產品依市場開發和制定。產品定形，制定策略，適應市場。以內核不變應對萬變。這里的內核指：先搞定產品，再搞定用戶、搞定市場。回歸：制定正確產品策略——產品即策略產品的成功就是策略的成功，它包含一系列工具，體現張弛有序的執行力，最重要有品牌價值蘊含其中。傳統營銷將產品和品牌分別構筑，今天，消費者分散的專注力已經不再給兩者區隔的機會，與其步步為營，不如品效合一。搞定產品，滲透品牌。

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