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經常見到大部分企業家談品牌符號的記憶成本，他們都是不敏感與不以為然的。

如果說容易記憶，可以?降低傳播成本，他們也并不能立刻感知其力量與量化價值，如果再談積累品牌資產，更是太遙遠，他們會打斷談話，只有遇到少部分的企業家會明白其中道理，理解品牌是一個長期正確過程的積累。

這時我們經常會回歸到問題的本身，品牌符號設計是需要解決什么問題呢？或，什么樣的品牌符號是有效的？從做生意賣貨的角度來看，我們的目的是把產品賣出去，產品本身是最大的購買理由，這個產品本身無法把價值通過概念呈現出來（因為大腦需要把價值信息概念化后分類存儲），這個時候需要一個符號來承載產品價值信息；而承載了價值信息的符號要有效傳達，首先第一任務是在嘈雜的環境里搶奪顧客的注意力，我們稱之為符號競爭力，如果你的產品價值對顧客有益，顧客也發現了你，消費了你，這時他需要記住你，便于重復消費，這個時候品牌符號就要具備便于大腦記憶的特性，并且便于大腦輕松調取信息用于口碑傳播，從而實現品牌口碑裂變，擴大品牌影響力與銷售額。

優璀維他作為一個保健品品牌，其符號第一要務便是傳達品牌定位--提升生命能量，一個向上的箭頭呈現出品牌價值的視覺符號，簡潔而有力的符號能輕松調取人類潛意識中的圖像表征，輕松記憶與傳播。

經驗總結：人性對品牌價值的獲取最終簡化成三個核心信息：價值（定位）、符號（表征）、詞語（名稱）。三者一體為最佳