比較購物的興起是最近幾個月消費者行為發生的眾多變化之一，而這對于知名的美容品牌戰略來說已經成為問題，因為這些品牌正逐漸失去被認為同樣有效的廉價替代品。 居家旅行的消費者越來越多地在網上瀏覽和研究，在這個不確定的時期，他們也更加謹慎地消費。 借助互聯網，可以比較各個品牌的成分，社交媒體影響者很高興地指出，高端品牌與其藥店同行之間在包裝上沒有什么區別。 根據時尚商業雜志（Business of Fashion）的調查，這就是為什么CeraVe，The Ordinary和The Inkey List等品牌在護膚領域變得越來越受歡迎的原因-許多影響者采用成分優先的方法，而不是傳統品牌，這是其原因的主要原因。成功與更低的價格。 “我的客戶現在真正跟蹤了這些大眾品牌，”管理顧問科爾尼（Kearney）的消費者實踐經理瑪喬琳·瓊克（Marjolein Jonker）說。“幾年前，這甚至還不是一個話題。” 她補充說，奢侈品牌現在必須適應一個新的現實，即消費者正在轉向藥店品牌，并在高端和低端混合，其中高端市場受到的影響最大。 例如，如果配方可比，那么通常購買價格為65美元的保濕劑的消費者更有可能將其換成藥店品牌。 “奢侈品牌仍然存在，并有其悠久的歷史，但由于消費者更加老練，并且他們真的想了解他們需要支付溢價的原因，對奢侈品品牌構成了一定的威脅，”該品牌聯合創始人查爾斯·羅西爾（Charles Rosier）說道。 Augustinus Bader Skincare首席執行官。 從這個意義上說，消費者習慣已經轉向更“真實的”用戶生成的營銷內容和價值驅動的產品，其中以有效成分為首位。

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