該戰(zhàn)略包括一項(xiàng)新的廣告活動(dòng)和重新設(shè)計(jì)的品牌設(shè)計(jì)形象，麥克米倫（Macmillan）還審查了其衡量方法，以使其品牌健康狀況與總體業(yè)務(wù)目標(biāo)更好地保持一致，并提高了營(yíng)銷效率。Macmillan Cancer Support推出了新的多渠道廣告活動(dòng)，“無論您遇到什么癌癥，我們都將與您同在”，與此同時(shí)，還提供了旨在幫助慈善機(jī)構(gòu)與其支持者更好地共鳴的全新品牌標(biāo)識(shí)。新的品牌戰(zhàn)略將取代以前的“癌癥人生”運(yùn)動(dòng)，從而進(jìn)一步了解和認(rèn)識(shí)慈善機(jī)構(gòu)在人們?cè)\斷，治療和康復(fù)的各個(gè)關(guān)鍵階段為人們提供支持的多種方式，并幫助確保Macmillan與每個(gè)人都息息相關(guān)。旨在支持。“這種新品牌戰(zhàn)略的核心不僅是視覺和言語識(shí)別。麥克米倫品牌總監(jiān)凱特·巴克（Kate Barker）告訴《營(yíng)銷周刊》。“這很大程度上是一個(gè)演變，而不是一場(chǎng)革命，整個(gè)工作的重點(diǎn)主要是定位和消息傳遞。我們已經(jīng)對(duì)其進(jìn)行了簡(jiǎn)化，我們對(duì)其進(jìn)行了稍微的現(xiàn)代化和更新，這是對(duì)了解我們的支持者以及我們?nèi)绾闻c他們產(chǎn)生共鳴的回應(yīng)。”我們正在嘗試做的比以往更多的事情是創(chuàng)建直接鏈接。例如，如果我們提高了品牌知名度，了解度或親和力，則能夠衡量對(duì)我們最終目標(biāo)的直接影響。麥克米倫·凱特·巴克,作為今天啟動(dòng)的活動(dòng)的一部分，Macmillan審查了其衡量和品牌健康跟蹤的方法。Barker說，這意味著Macmillan現(xiàn)在能夠?qū)⑵放苹顒?dòng)直接與關(guān)鍵組織目標(biāo)聯(lián)系起來。“基于相關(guān)性的總體目標(biāo)，我們已經(jīng)確定了我們正在努力實(shí)現(xiàn)的一些長(zhǎng)期變化，這些變化 都可以在我們的新品牌健康跟蹤中進(jìn)行衡量，” Barker解釋說。“但是我們要比以往做更多的工作就是創(chuàng)建直接鏈接。例如，如果我們提高意識(shí)，了解或親和力，則能夠衡量對(duì)我們最終目標(biāo)的直接影響，即可以從我們的服務(wù)中獲得支持和收益的人數(shù)以及我們可以籌集的資金數(shù)量回到組織。”電視廣告將于今晚晚上9點(diǎn)在ITV的ITV上播出，然后再擴(kuò)展到更多電視，視頻點(diǎn)播，電影，廣播，戶外，YouTube和社交媒體上。所有在線廣告都是與VCCP合作開發(fā)的。代理商Dragon Rouge負(fù)責(zé)Macmillan的新品牌戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略包括重新定義的品牌宗旨：“幫助癌癥患者盡可能全面地生活”。巴克總結(jié)說：“我們希望確保整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)傳達(dá)的信息貫穿于我們?cè)跔I(yíng)銷和傳播各個(gè)領(lǐng)域的所有工作。在我們?nèi)詫⒗^續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品廣告活動(dòng)的地方，我們希望以此實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)是在我們的消息傳遞中實(shí)現(xiàn)更大的整體統(tǒng)一感。”

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