世界上第一個蒸餾出的不含酒精的烈酒“開拓了”這一類別，但是隨著競爭的發展，它必須保持與剛開始時一樣敏捷。當本·湯姆森（Ben Thomson）在2016年加入Seedlip時，他是一個緊密的營銷“五人樂隊”的一員，該樂隊希望在許多人甚至沒有抓住機會之前就開創非酒精飲料領域。這位歐洲市場總監說，他仍然對公司的快速增長軌跡感到“驚奇”，僅在過去三年中，他在三個辦事處的工作人員已超過80名。創建于2014年的Seedlip聲稱是世界上第一種蒸餾無酒精蒸餾酒，旨在為非飲酒者提供精致的選擇。2016年，全球飲料巨頭帝亞吉歐（Diageo）通過其Distill Ventures部門收購了Seedlip 20％的股份，該部門是新興品牌的孵化器。現在，在2020年，該品牌已準備好進行首個廣告系列。湯姆森堅信，作為該領域的首批品牌之一，Seedlip負責非酒精飲料在英國的普及，該類別目前正在推動更廣泛的飲料行業的增長。根據研究公司CGA的數據，英國的無酒精和低酒精類別每年價值6000萬英鎊，在2019年增長了80％。帝亞吉歐（Diageo）達到“創新高峰”時放慢了新產品的推出，“湯姆森說：“當我們推出時，只有一個非常有限的類別，那就是低檔，所以當你走在懷特羅斯的過道上時，就沒有高質量的NA選項。“ [我們]帶頭并與雜貨店合作，在烈酒過道中提供了一個特定區域，清楚地顯示了可用的禁止和低價品牌。”湯姆森（Thomson）感到能夠在事件，設計，公關和創意方面建立一支營銷團隊感到“幸運”，盡管被帝亞吉歐（Diageo）收購了，但它堅信Seedlip保留了其所建立的小而敏捷的文化。例如，品牌戰略盡可能選擇內部營銷活動。湯姆森表示，這部分是為了確保營銷的“控制”，同時也是為了跟上競爭的步伐。“我們的口頭禪是'正確地做事，但要有節奏。' 隨著類別的增長如此之快，以及其他許多品牌進入非酒精烈性酒市場，迅速行動非常重要。”他解釋說。未來思考-話雖如此，Seedlip與創意機構And Rising合作開展了首個大型活動“向未來喝酒”，以期建立更快的發展勢頭。該活動于1月份在英國所有主要城市啟動，旨在通過數字和戶外活動提高人們的意識。湯姆森說：“該類別正在增長，我們市場上的品牌越來越多，這是我們繼續在該類別中保持領先地位的真正時機。”至關重要的是，Seedlip希望非飲酒者不必遭受“含糖量低的飲料”的困擾，并堅持認為不含酒精的飲料不必指“可樂，蘇打水或無酒精雞尾酒”。湯姆森補充說：“這項運動旨在向人們展示您可以度過精致的時刻，并伴有調酒師的儀式，使您成為美麗的飲料而又不躲藏，如果您不喝酒，您將成為次要的人。”該品牌還在其10月發行的瓶裝Nogroni雞尾酒上推出了一系列新的Seedlip預混補品。新產品開發團隊與行銷部門緊密合作，并排坐在辦公室，以確保在產品推出時就考慮行銷。NPD是Seedlip希望帶頭并保持領先地位的一種方式。然而，盡管有競爭，湯姆森仍然毫不動搖：“我們才剛剛起步”。

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