Gant希望通過重新建立其美國常春藤聯盟的根源與全球消費者建立情感聯系。該服裝品牌設計以其“具有歐洲風情的美國運動服”而自豪，迫切希望改變其模糊的品牌形象。該品牌的全球營銷和傳播總監Caroline Roth在倫敦舉行的“營銷周”品牌重塑活動上說：“我們看到，對于Gant在內部和外部所代表的品牌，人們的看法非常分散。“我們以前的形象與人們在我們品牌中尋找的東西不符，這是真實性。”作為回應，甘特（Gant）回到品牌最初創立的常春藤校園校園。作為更名的一部分，Gant還推出了一系列新襯衫，稱為Gant DiamondG。該活動以品牌電影和五個平面廣告為中心。此次印刷活動的參與者是所有常春藤大學畢業生，他們專注于積極的變化并穿著該品牌的標志性白襯衫。營銷大修-該品牌還通過將消費者放在第一位來改變其營銷方式。羅斯說：“我們已經制定了購買途徑，并根據消費者可能處于的情況或心態確切地知道要交流什么。”展望未來，該品牌希望找到更多有關其目標受眾的信息。她說：“我們非常了解現有客戶，但是我們正在利用Gant Diamond G擴展我們的產品，因此我們需要了解新的潛在消費者的想法。”專注于數字，自9月3日起，這項運動將在全球范圍內推廣，并獲得了數百萬美元的媒體投資。該活動將持續到秋季，直至2016年，涉及印刷，戶外，電影院，數字，店內和社交媒體。數字品牌對該品牌特別感興趣，因為它了解到消費者希望與內容進行互動。結果，甘特（Gant）發起了一項數字宣傳活動，其依據是白襯衫等于空白畫布。“白襯衫是您白天穿衣服的起點。同樣，每位藝術家都以白色畫布開始，正是他們用它填充的東西才變得有趣，”羅斯說。這項數字廣告系列將使各種藝術家可以使用#neverstoplearning標簽來展示他們對以白色畫布開始的理解。“這非常適合我們的整體品牌宣傳活動，重點是白襯衫。但我們也希望可以輕松共享和交互的東西。”她說。

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