您聽說過佩洛頓嗎？如果有的話，可能是因為它在諸如Usain Bolt之類的運動員以及包括Hugh Jackman之類的名人中受到了堅定的喜愛。也許是因為它的估值–它在一輪融資中籌集了5.5億美元，對公司的估值為40億美元。但是，如果您只是最近才知道佩洛頓，那很可能是由于它的圣誕節廣告，該圣誕節廣告因被指控存在性別歧視而在社交媒體上掀起了軒然大波，原因是它的所有錯誤原因都提高了它的形象。對于那些不知道的人，Peloton的目標是將體育館的旋轉課帶回家。人們購買附有平板電腦的健身車，然后可以通過每月訂閱加入旋轉課程。它的廣告費很高，預算僅700萬英鎊，僅在英國推出。廣告通常以漂亮的人坐在荒謬的房屋前，在令人驚嘆的遠景前大汗淋漓。可笑但相對無害（有關我們正在談論的內容，請查看此Twitter線程）。不過，這是最新的廣告，正在將無害的部分進行測試。它的圣誕節廣告被指控描繪了幸福家庭主婦的《黑鏡》版本。廣告開始于一個穿著完美的女人，穿著完美匹配的睡衣，帶著乖巧的女兒，在她圓滑的現代住宅中走下樓梯，找到一輛等她的Peloton自行車。佩洛頓（Peloton）自行車接管了她的生活，我們再也見不到女兒（除了一秒鐘，她看著母親的自行車）。她早上6點起床，“帶著黎明”騎車，下班后馬上騎車。一直在為她的旅程加油。很快，我們看到這些視頻正在整理中，以向她沉默的恩人丈夫致敬。他們坐在一起，看著妻子對運動的情感贊揚（再也看不到女兒了）。最后，她感謝他，并指出：“一年前，我沒有意識到他會改變我多少。”“我們想建立業務和品牌”：Peloton發起700萬英鎊的閃電戰，將虛擬旋轉課程帶給大眾關于廣告如何是性別歧視，缺乏多樣性以及提供故事情節和視覺效果值得勇敢的新世界的報道很多。有人聲稱，它還導致其股價一天之內下跌了近10億美元。誰說所有宣傳都是好的宣傳？這里真正的遺憾是，這對于佩洛頓（Peloton）來說是一個錯失的機會。到目前為止，它的廣告已經變得空洞而迷戀。顯然，它試圖描繪其品牌的另一面，但它錯了。這則廣告可能會將品牌定位為注重時間的健康意識，向人們展示一種使鍛煉適應忙碌生活的方法。有一個明顯的健康趨勢，這對于健身品牌設計來說是完全有意義的，但相反，它選擇了過時的刻板印象：“男人買熱妻子運動自行車以確保她保持熱”。佩洛頓（Peloton）的價格為1990英鎊的自行車，以及每月39英鎊的訂閱費，因此對于Argos的目錄來說，訪問量永遠都不夠。但是，溢價不一定非要脫節。無論是心理健康還是身體健康之間的相關性，或者是為自己做點時間的重要性，佩洛頓都沒有表現出鍛煉可以改善人們生活的任何方式。它可能顯示了一個更現實的媽媽，試圖找到工作和母親。在這個經過調整的廣告中，她可以給自己買一個Peloton（或者她和她的丈夫可以決定共同投資），以收回自己的一些時間。我們本來可以看到她一周內在這里和那里搶奪40分鐘的時間，以前花時間陪伴別人為自己做一些健康的事情。另外，我們本可以看到一個男人試圖每次鼓起勇氣進入恐怖工作室時都鼓起勇氣去參加旋轉課。相反，他對自己的Peloton充滿了自信。或顯示某人真正想要健康的時間表。誰可能在健康的生活方式上一次又一次失敗，但由于Peloton的便利，他們得以實現自己的目標。它可以顯示出他們現在可以如何跑去公共汽車，與朋友一起徒步旅行，沒有任何幫助的情況下抬起行李箱，這要歸功于這款優質的健身車。著重強調如何健康可以大大改善您的生活，而不僅僅是減肥。但取而代之的是，它直接從1940年的劇本中重新演繹了一場競選活動。一個感激的妻子和一個沉默寡言的富有的丈夫，他們不僅與現代社會完全脫節，而且非常無聊。這也不僅僅是品牌將在此之后遭受的打擊。研究和公司的經驗一次又一次地證明，種類繁多的廣告可以賺到更多的錢，但是現在看來，效果不好的廣告也可以產生財務影響。很容易就把這種憤怒歸咎于僅限于社交媒體泡沫的政治上正確的反沖，但是越來越多的我們看到事實并非如此。這具有現實世界的影響。佩洛頓（Peloton）在發布圣誕節廣告之前沒有想到這一切真是可惜。事實是，這并不是十年甚至一年中最令人反感的廣告。但是，它對過時的刻板印象的想象力在現代社會中已經不合時宜。似乎股東和投資者也終于意識到了這一事實。

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