寶麗來原件（Polaroid Originals）放棄了“原件”，并恢復(fù)了其原始名稱，這是重新命名品牌的一部分，旨在為寶麗來及其品牌帶來更多的清晰度。經(jīng)過18個(gè)月的工作，寶麗來的全球活動(dòng)和產(chǎn)品現(xiàn)在將統(tǒng)一化為圍繞其獨(dú)特色譜的“現(xiàn)代和動(dòng)態(tài)”徽標(biāo)。寶麗來的品牌戰(zhàn)略總監(jiān)Ozlem Birkalan告訴《營銷周刊》：“（重新品牌化）的一個(gè)要素是使人們感到清晰，從而使我們對(duì)寶麗來和寶麗來原件的困惑更加清楚。”“與此同時(shí)，我們還想真正明確地定義我們?cè)诋?dāng)前文化背景下的地位：今天，我們比過去更加重要。那時(shí)，人們對(duì)我們的產(chǎn)品感到興奮，因?yàn)槿藗兛梢钥吹皆谒麄兠媲八查g出現(xiàn)的照片。目前，我們正在努力為社區(qū)提供一些有意義的觀點(diǎn)。“在我們賴以生存的這種一次性文化中，寶麗來現(xiàn)在代表著它帶來的意義，您可以永遠(yuǎn)捕捉并不斷觀察它。該品牌為人們的生活帶來了很多聯(lián)系，創(chuàng)造力和積極的眼光。”除了讓人們更容易理解其位置之外，寶麗來還希望品牌重塑能夠幫助提升現(xiàn)有客戶中的品牌喜愛度，并且重要的是吸引新的粉絲。“ Polaroid一直是人們鐘愛的品牌，我們希望繼續(xù)成為人們喜愛的品牌，” Birkalan說。“我們將研究現(xiàn)有的粉絲如何繼續(xù)與品牌互動(dòng)。但是，吸引更多粉絲加入該品牌也將是一項(xiàng)重要措施，因此我們將研究重新品牌帶來的品牌知名度和可說性。”寶麗來認(rèn)為自己在Covid-19大流行期間扮演著“有意義的角色”。在未來幾周內(nèi)，它將舉辦一個(gè)不斷發(fā)展的創(chuàng)意內(nèi)容計(jì)劃，并要求其創(chuàng)意社區(qū)提出想法并在其頻道上分享寶麗來照片。“我們目前正在努力為頻道上的社區(qū)提供一些有意義的觀點(diǎn)，” Birkalan解釋說。“作為一個(gè)品牌，我們正在努力通過各種活動(dòng)來支持我們的社區(qū)。希望他們能在我們身邊找到靈感和創(chuàng)造力來應(yīng)對(duì)這些時(shí)代。”盡管出現(xiàn)了大流行，但寶麗來仍決定繼續(xù)推出其新的“ Polaroid Now”即時(shí)相機(jī)，該相機(jī)將于今天（3月26日）上市。現(xiàn)在，Polaroid的五種彩虹顏色（紅色，橙色，黃色，綠色和藍(lán)色）以及經(jīng)典的黑白相機(jī)（將繼續(xù)作為核心色彩）將在有限的時(shí)間內(nèi)推出Now相機(jī)系列。彩虹光譜還將通過推出其新的特別版即拍電影《 Colour Wave》而滲透到該品牌的產(chǎn)品中，該電影具有許多藍(lán)色，橙色和紅色色調(diào)。

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