當樂購（Tesco）品牌戰略開展首個活動來談論其對解決食品浪費的承諾時，其首席執行官戴夫·劉易斯（Dave Lewis）表示，客戶現在期望這家超市巨頭更加重視道德。 特易購（Tesco）希望成為一個“以目標為導向”的品牌，因為它發起了第一次媒體和社會活動，談論其致力于解決食品浪費的承諾。 該運動著眼于特易購的主要目標，即到2017年底，其在英國的運營將不會浪費任何人類食用的食品安全。盡管特易購自2009年以來一直在與食物垃圾作斗爭，但標志著特易購邁出了大膽的一步超市的營銷，通常側重于食品或店內功能和服務。 在向《營銷周刊》發表講話時，特易購首席執行官戴夫·劉易斯（Dave Lewis）承認，公司內部已經意識到，該品牌現在必須“進一步”推動其道德目標。 他告訴《營銷周刊》：“我們在減少浪費方面一直處于最前沿。在我來這里之前，樂購是第一家在2013年發布經審核的端到端食物垃圾報告的零售商；我們現在已經進入第四年了。但是，是的，我已經承認我們現在必須撿起它，并通過[我們的溝通]進一步推動它。” 根據劉易斯舊雇主聯合利華（Unilever）的數據，有33％的成年人會從某個品牌購買產品，因為他們認為該產品在社會或環境方面有益。鑒于可持續商品的營銷規模為2.5歐元（2.1英鎊），這等于9660億歐元（8170億英鎊）未開發的機會。 劉易斯（Lewis）在《營銷周刊》（Marketing Week）上承認，這些發現激發了他在特易購（Tesco）再次致力于減少食物浪費方面的思考。 他補充說：“我知道聯合利華的報告，它證明了消費者現在所需要的是對品牌背后業務的信任，我們希望我們的客戶知道樂購將代表他們負責任地表現。 “我們希望成為一個以目標為導向的品牌，因為這最終會建立信任，這正是任何客戶對我們這樣的企業的期望。”

更多品牌設計作品請點擊下面鏈接：