業內人士稱，營銷人員沒有抓住思路，就沒有開放思想，以釋放有形品牌資產的感官力量。 MMR Research市場與洞察總監Andy Wardlaw認為，分散注意力的消費者正在做出更快，直觀和基于情感的決策（通常稱為系統1），“但我們中很少有人擁抱人類感官的力量。直接回應”。 寫作WARC，他總結了MMR所給的介紹是作為更改會議平臺，沃德洛提供感官品牌的定義：之間如何一個品牌被消費者認為，再強大的凝聚力感覺-物理-整個包裝和產品體驗。 他寫道：“以這種方式感覺到的平等情緒會分散到分散注意力和懷疑態度的消費者手中，而不會引起人們的交流。” （有關更多信息，請閱讀全文：品牌接觸人類感官的時間。） 他認為，這種方法的優點是三方面的：感官可以更快地工作，它們可以一起工作，并且可以“改變現實”。 在MMR的研究中，例如，正方形結構已顯示出改變了橙汁的感知強度，而較厚的結構則改變了感知的粘度。 Wardlaw堅持認為：“這是一個品牌設計尚未開始探索的領域，但它可能會對消費者的參與度產生有意義的影響。” 他提出了營銷者可以考慮的五個方面的感官品牌，包括這種“品牌肢體語言”。 其他是： “感覺到的平等”，例如“銀河牛奶巧克力”，它“精心設計了一個將品牌承諾圍繞質感嵌入的命題”； “具有顯著的獨特性”，例如面食品牌的面食信號變粗糙，呈斑駁狀和略呈扁平狀，成為切割機的傳統方式； “感官簽名”，或獲得可以增強品牌承諾的獨特感官特征； “測量的真實性”，絕對可以兌現承諾的內容。 沃德勞（Wardlaw）傳達的信息是，感覺科學可以解決溝通效率和品牌真實性方面的許多關鍵問題，而感覺品牌可以找到在有意識的意識下溝通重要資產的新方法。

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