年度戛納創(chuàng)意獎(jiǎng)營(yíng)銷商漢堡王（Burger King）解釋了該品牌在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“總是超過”的情況下如何脫穎而出。 漢堡王說，其廣告系列中的創(chuàng)造力才是賦予品牌戰(zhàn)略“優(yōu)勢(shì)”的要素，而營(yíng)銷人員必須“走上正軌”，才能在混亂的媒體環(huán)境中脫穎而出。 這個(gè)漢堡品牌在今年的戛納電影節(jié)上被評(píng)為年度創(chuàng)意營(yíng)銷商。其品牌營(yíng)銷負(fù)責(zé)人費(fèi)爾南多·馬查多（Fernando Machado）今天早上（6月19日）在《營(yíng)銷周刊》上談到了該品牌的“對(duì)創(chuàng)意的長(zhǎng)期承諾”，以及該品牌如何在與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來中發(fā)揮關(guān)鍵作用。 “在廣告方面，總會(huì)有更大的參與者花錢超過我們。但是創(chuàng)造力才是給我們優(yōu)勢(shì)的。他說：“我們真的在談?wù)摚⒂姓嬲某删汀?rdquo; Machado指出了其2014年的“驕傲的購(gòu)物者”活動(dòng)，該活動(dòng)以彩虹包裝紙覆蓋了所有漢堡，以支持LGBTQ社區(qū)。 “這樣做，我的意思是要有最大的風(fēng)險(xiǎn)，根本不承擔(dān)任何風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于任何品牌在任何市場(chǎng)上可能發(fā)生的最糟糕的事情，都不為人所知–您在媒體上浪費(fèi)了一大筆錢，只是在后臺(tái)成為噪音。為了贏得勝利，我們需要重視創(chuàng)造力，突破界限并實(shí)現(xiàn)它。”他解釋說。 馬查多（Machado）認(rèn)為，這本質(zhì)上是營(yíng)銷人員面臨的最大挑戰(zhàn)–勇于勇敢并“做能夠推動(dòng)品牌或行業(yè)前進(jìn)的事情”。 “在事情上采取不同的做法承受著巨大的壓力。他說：“最大的挑戰(zhàn)是暢所欲言，要有膽量和勇氣去做在廣告方面脫穎而出的事情。” “擁有在問題上的品牌定位需要勇氣，您需要對(duì)問題有意見，并且不能為所有人提供一切。”

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