廣告研究雜志（JAR）的一項研究認為，無論是專注于吸引消費者還是企業(yè)對企業(yè)客戶，被認為投放了更多創(chuàng)意或昂貴廣告的品牌設(shè)計都可能會受益。 斯德哥爾摩經(jīng)濟學(xué)院的Micael Dahlen和Sara Rosengren（H＆M在線）和John Karsberg（H＆M在線）在各個行業(yè)進行了四項研究，涉及B2B和消費者廣告。 他們透露：“通過增加廣告中的感知費用或創(chuàng)造力，廣告商發(fā)送的信息比有關(guān)廣告（B2B）產(chǎn)品或工作機會的特定信息更具前瞻性。” “接收者對有關(guān)品牌的軟信息特別敏感，這些信息超出了品牌明確要說的和它現(xiàn)在提供的內(nèi)容。” 他們的論文題為“在廣告中傳達貨幣和創(chuàng)意努力的效果：廣告努力可以大大影響B(tài)2B客戶，員工和投資者，”對結(jié)果進行了深入研究。 三位學(xué)者報告說，許多先前的研究斷言B2B廣告通常會對品牌資產(chǎn)產(chǎn)生“間接影響”。 然而，他們的研究發(fā)現(xiàn)，“ B2B買家接受軟信息”（即與廣告相關(guān)的費用或創(chuàng)造力）“關(guān)于品牌的總體能力，可以通過其廣告宣傳來傳達”。 在此基礎(chǔ)上，作者提出了導(dǎo)致這一結(jié)果的原因：“與會的B2B買家將廣告商的創(chuàng)造力視為品牌總體能力的信號，進而提高了他們對產(chǎn)品質(zhì)量的認知。” 當(dāng)涉及招聘廣告時，也觀察到了類似的積極效果，因為他們的一項研究表明，求職者也被證明可以接受軟性信息，以此來指導(dǎo)品牌的總體能力。 學(xué)者寫道：“發(fā)現(xiàn)參與者確實認為廣告商在費用方面付出了更大的努力，這是品牌能力的信號，因此，他們將品牌評價為更具吸引力的潛在雇主。” 四項研究中的兩項進一步擴展了分析范圍，表明“消費者廣告也可以影響利益相關(guān)者，例如員工和投資者”。 “調(diào)查結(jié)果表明，員工和投資者意識到廣告商在費用或創(chuàng)造力方面的額外努力，并且他們因此認為目標(biāo)消費者的反應(yīng)會更有利。”

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