可口可樂正在將其礦泉水瓶Aquarius帶到英國，從而加快了新產品的發布。可口可樂品牌戰略通過在英國推出新品牌Aquarius來擴大其在功能性飲料市場的占有率，從而增加了不斷增長的產品組合。水瓶座是一種低熱量的調味飲料，可口可樂聲稱它含有有助于提升性能的礦物質。它有兩種口味：檸檬和鋅，有助于正常的認知功能；檸檬和鎂，有助于減少疲勞和疲勞。從5月初開始，將通過一項整合營銷活動來支持此次發布，該營銷活動將使用標語“收回生活所帶走的一切”。它針對“過著忙碌而不斷變化的生活的消費者”，它將包括數字戶外廣告和橫幅廣告的組合，以及店內激活，采樣和PR。可口可樂英國和愛爾蘭總經理喬恩·伍茲（Jon Woods）說：“水瓶座為您提供了一種新的絕佳品酒選擇，當您正在尋找一種振興水合，添加礦物質的方式時，它將在我們的產品中發揮重要作用繼續為消費者提供更多選擇的雄心。”水瓶座于1983年在日本首次推出，是一種葡萄柚味的飲料。1991年，發行范圍擴大到西班牙和葡萄牙，現在在巴西，智利，荷蘭和泰國等15個以上國家/地區均有銷售。它將成為2020年夏季奧運會的正式飲料。在英國，這種飲料有400ml和900ml可回收瓶裝。包裝不包含任何可口可樂品牌，并帶有“超越水合”的標語，位于品牌徽標下方。伍德補充說：“我們一直在尋找方法來擴展我們的產品組合，并為人們提供更多選擇，以適應不同的口味，生活方式和場合。”進入新類別是可口可樂樹立“總飲料公司”的努力的一部分。更快的創新是實現這一目標的關鍵，CEO詹姆斯·昆西（James Quincey）優先考慮簡化進入市場的路線，以使業務保持在新趨勢之上。考慮到這一點，可口可樂一直在加大在關鍵市場的產品發布。例如，在英國，它引入了新口味的健怡可樂，并于本月初推出  了自己的品牌能量飲料。可口可樂閃閃發光的首席營銷官哈維爾·梅薩（Javier Meza）告訴《營銷周刊》：“這是一種觀念的轉變，這就是詹姆斯在推動我們去做的事情，而我在可口可樂中看到的越來越多。例如，在可口可樂品牌中，我們用咖啡，生姜做可樂，現在歐洲有肉桂做可樂。“我們之所以能夠做到這一點，是因為'嘗試新事物是可以的'，如果這不是一個巨大的成功，那么您不必多年保持成功。只學習市場是可以的。”

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