由于大流行，非必要商店被迫關閉，我們看到品牌的數字營銷策略發生了巨大變化，以及他們如何與客戶進行溝通。鎖定期間缺乏人與人之間的物理聯系，這促使人們將更多時間花在使用社交媒體進行“面對面”數字互動的網上時間上。雖然使用率的增加在年輕年齡組中最為明顯，但這一趨勢也超越了幾代人，55歲至64歲年齡段的三分之一也是如此。Instagram和TikTok在尋求令人振奮的，鼓舞人心的內容（無論是逃避現實還是實際幫助）時，為許多消費者提供了令人欣慰的緩解。隨著越來越強調品牌目的而不是產品的趨勢，以及使用社交媒體的興起，營銷人員開始轉向有影響力的營銷人員，以講述危機期間的故事，并與目標受眾進行有意義的互動。只要內容是直播的，就應該對其進行衡量。運動后的表現提升可能非常明顯。快進到今天，品牌設計已適應大流行的后果。在保持與有價值的客戶聯系的日益增加的壓力下，與經濟衰退有關的經濟壓力越來越大，這意味著營銷人員正在尋求更高的競選效率和價值。然而，廣告商長期以來一直抱怨在計算有影響力的營銷活動成功方面所面臨的挑戰。根據IAB YouGov的報告，衡量廣告活動的有效性是有影響力的營銷人員面臨的最大考驗。當有影響力的營銷誕生時，諸如追隨者人數和喜好之類的虛榮性指標就被放在了基座上，但是不久之后，營銷人員就開始看清裂縫。如今，營銷人員希望產生真正的影響并了解真正的受眾范圍。反過來，該行業已被迫在衡量和評估方法上變得更加復雜。營銷人員越來越多地將關注度超越了參與度，而轉向了受眾與內容互動之后的下一步行動。營銷人員會尋找滑動和點擊。他們尋找生成的直接消息的數量以及帖子被保存了多少次。他們想知道該帖子的真正覆蓋面-實際看到其贊助內容的人數和人口統計。ROI受益于影響者但是，在衡量影響者營銷的真實價值時，該行業是否仍然缺少技巧？現在，與其他社交媒體廣告渠道一樣，有影響力營銷的投資回報也很明顯。與其他渠道不同，網紅營銷內容享有來世。刊登廣告就是要購買時間。一旦數字廣告的廣告預算用完后，它們就會被刪除。但是，影響者生成的內容將無限期保留在網格中。因此，如果投資報酬率數字隨著時間的推移持續攀升，那么營銷人員計算投資報酬率的方式也應該變得流暢嗎？答案是肯定的。但是，通常，影響者的營銷成功僅在活動結束時進行一次評估。根據報告中的目標衡量結果，該報告充當數據快照。這是一個很好的起點，但是投資回報并不僅因為報告已經提交而停止。只要社交媒體用戶從該內容中獲取價值，ROI就會持續。相反，營銷人員應該尋找動態報告來捕獲多個人才激活情況，并訪問每小時更新的實時績效數據。只要內容是直播的，就應該對其進行衡量。運動后的表現提升可能非常明顯。Q-83最近使用我們的Kitly Business影響者營銷工作流程工具發布了一系列針對時尚和美容活動的報告，該報告于3月結束。報告顯示：在廣告系列結束后的兩個月內，Feed內容平均獲得了額外的44％展示-廣告系列結束后的兩個月中，Feed內容的展示次數增加了96％-廣告系列結束后的兩個月內，Feed含量平均增加了39.8％。當然，隨著報告的發布，它們將繼續獲得投資回報。通過第一方數據證明有影響力者的營銷效率可建立專業精神，從而贏得業界的信任。這也將有助于有影響力的營銷獲得更多的營銷預算。

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