“無高大上，不營銷”的歷史似乎要被改寫了。

釘釘前一段時間在人類月球日，就拍了一支低配版的科幻大片《我在月球看服務器》，又在廣告圈刷屏了。釘釘并不是個案，此前肯德基同樣借勢畢業季，拍了一支低配版的寶礦力廣告。你發現沒，這屆品牌已經不盲目追求高級美、高端大氣的營銷了。這也是今天想要跟大家分享的：低配營銷正當時。高配營銷往下行，低配營銷開始向上走。

低配要“眼高手低”，高立意，低落點

在用戶增長觸及天花板的背景下, 營銷行業開始進入存量階段。這就決定了品牌不能一直向上望，反而要開始向下看。當我們在說“低配”的時候，到底在討論什么？低配不是讓品牌低調做事，也不是讓營銷越界低級無下限，將內容做低俗了。比如深圳新東方在深圳地鐵投放的“童言無忌”廣告，其中使用“嫁爸爸”、“娶媽媽”等字眼，因為用詞不當引發爭議。所謂的低配，就是在高立意的基礎上，摒棄過去的花里胡哨，重新回歸本真，將品牌設計戰略融入消費者生活。要知道，廣告營銷不是高端的藝術，是真誠的溝通。拿這兩天看到的騰訊動畫短片《潘滾與威兒》為例。項目的背景主要是傳遞「中國青年對話未來」系列活動，呼吁年輕人關注可持續發展。但我們知道這樣宏大的命題，對于多數人來說是不好感知的，這時候就需要“說人話”。因此騰訊影業講述了鯨魚和企鵝尋找新家的故事，將高高在上的道理變得具象化：為“守護藍色地球”的立意，找到“互幫互助的友情”的落點。品牌拒絕一味吹“高級臉”，如果對于出街的傳播內容過于修飾美化，容易造成失真。因此要放下身段，運用大眾化、熟悉化的元素進行營銷的落地。畢竟“有趣”比“好看”高級得多。營銷即生活。讓創意下沉，品牌才能進入用戶心智，做到“接地氣”。所以說，低配營銷的核心就是：接地氣、說人話和生活化。

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